十月底，德國柏林音樂廳外鋪起了長長的紅地毯，場外正上演著素有設計界奧斯卡之稱的「紅點傳達設計獎」頒獎典禮。今年，台灣的知本設計一口氣拿下了七個獎項，其中包括魚型年糕禮盒獲得包裝設計類「最佳中的最佳」（Best of the Best）殊榮，另一個則是為商業周刊希拉蕊與梅克爾套書所設計的外包裝，則拿下「紅點獎」（Winner）。 要站上這個世界級的設計殿堂到底有多難？先看以下數字：今年紅點傳達設計，共有四十九個國家、超過七千件作品參賽，其中只有一〇一件作品獲得「最佳中的最佳」，得獎率僅一˙四％。 知本設計不僅在今年的紅點交出漂亮的成績，總經理蔡慧貞更是國際設計獎的常勝軍。從二〇〇七年至今，已獲得六十六個國際獎項，包括三十項iF設計獎和二十九項紅點設計獎，是台灣獲得最多iF和紅點肯定的設計師。 因屢獲大獎，早在二〇〇八年，他便受邀擔任iF設計獎的評審，是該年度唯一的東方評審。他更打入歐洲的設計圈子，入選歐洲包裝設計會EPDA的董事會成員，是董事會裡唯一的亞洲夥伴。如此活躍於國際的設計師，「全台灣只有她了！」和他合作二十多年的傑比攝影總監邱春雄說。 在這些國際競技場中，評審都是各地設計鬼才，參賽設計要如何才能獲得他們的心？ 「跨文化溝通很重要的原則，就是Simple & Focus（單純與聚焦）。」剛從德國返台隔天，桌上放著剛到手的紅點設計，蔡慧貞接受alive專訪表示。 她指出，設計一但加諸文化因素後，理解的門檻就背提高了，如果太過複雜，外人反而難以理解。他觀察，許多亞洲設計師試圖傳達太多東西，「設計師會覺得這個代表這個、那個代表那個……，好多個『代表』，最後什麼都不清楚。」所以他的作品向來只能呈現一個重點。
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